O rádio segue como um dos meios mais eficazes e confiáveis na comunicação com o público, mesmo em meio à crescente concorrência de plataformas digitais. É o que revela a nova edição do estudo Advertising Landscape 2025, realizado pela Signal Hill Insights e apresentado pela Sounds Profitable. A pesquisa, aplicada com mais de 5 mil adultos nos Estados Unidos, aponta que o AM/FM — especialmente quando ado via streaming — apresenta índices de destaque em confiança, lembrança publicitária e alcance.
Entre os 22 meios analisados, o rádio AM/FM tradicional aparece com o segundo maior alcance mensal (66%) e uma das melhores marcas em lembrança de anúncios entre seus ouvintes mais fiéis — os chamados “usuários principais”, que consomem a mídia quase diariamente. Nesse público, 81% relataram ter ouvido uma publicidade nos últimos sete dias, ficando atrás apenas da TV a cabo e dos podcasts.
Esse desempenho resulta em um “alcance efetivo” de 53%, número que posiciona o rádio à frente de gigantes como Facebook (50%), YouTube (49%) e Instagram (38%). Mais que isso, o rádio demonstrou uma das menores perdas entre o alcance total e o alcance publicitário efetivo, reforçando seu papel como mídia de alta atenção.
Outro dado relevante reforça a credibilidade do meio: a confiança do público nos conteúdos e anúncios veiculados pelo rádio é superior à de várias plataformas digitais. O estudo revelou que, mesmo transmitindo o mesmo conteúdo, o AM/FM via streaming supera a transmissão terrestre em percepção de veracidade e autenticidade.
Segundo o levantamento, 51% dos ouvintes de rádio por streaming consideram o conteúdo “geralmente factual e preciso”, contra 47% dos ouvintes do AM/FM tradicional. Em relação à confiança nos anúncios, o número também é maior: 48% versus 47%. A autenticidade percebida nas mensagens publicitárias é outro diferencial, com 50% dos ouvintes digitais considerando os anúncios “naturais e autênticos”, frente a 44% da transmissão via dial.
Até mesmo os comunicadores de rádio ganharam destaque: 42% dos ouvintes do streaming disseram confiar em quem apresenta os anúncios, superando os 39% do meio tradicional. Os dados refletem não só o impacto contínuo do rádio, mas também a força do áudio digital na ampliação da credibilidade e da efetividade publicitária do setor.
A terceira parte do estudo Advertising Landscape 2025 será divulgada em julho, com foco na influência das campanhas sobre o comportamento de compra do consumidor. A expectativa é que os resultados reforcem ainda mais o papel estratégico do rádio no cenário publicitário contemporâneo. (portalmakingof-br.diariodoriogrande.com)
