Em seu terceiro ano consecutivo como “O sabor irresistível da NBA” no Brasil, por meio de sua parceria de marketing com a liga, Hellmann’s lança quatro filmes publicitários nessa temporada de 2025. Os vídeos exploram, de forma lúdica, como a marca se torna uma ponte entre os fãs brasileiros de basquete e a NBA, celebrando a conexão entre comida, esporte e torcida ao transportar jogadores e torcedores das quadras para o sofá daqueles que estão assistindo à transmissão dos jogos.
A integração entre a transmissão da NBA e o torcedor que, em casa, curte seus snacks com Hellmann’s é o fio condutor dos filmes, destacando que a cremosidade sem igual e o sabor irresistível de seus molhos promovem a experiência de torcer com a galera. Para aproximar cada vez mais o público brasileiro da cultura da NBA, a proposta criativa inverte os papéis e quebra a “quarta parede” – a barreira imaginária entre personagens e público, rompida quando há interação direta entre quem estava na quadra com quem assiste à distância.
De forma inusitada, os jogadores e torcedores, que antes estavam apenas na tela, se distraem com os consumidores que saboreiam seus aperitivos e invadem a sala do espectador para também desfrutar do time completo de molhos de Hellmann’s. Os oito sabores que estrelam o portfólio da marca para a campanha também reforçam a conexão com os torcedores, já que cada um deles representa um time da NBA, ou a própria liga, em embalagens de edição limitada.
Um dos filmes da campanha traz uma arquibancada cheia de espectadores assistindo a um jogo de basquete presencialmente. Enquanto isso, uma torcedora acompanha essa cena na televisão enquanto saboreia um lanche com a queridinha maionese Hellmann’s Churrasco. Aos poucos, a audiência do jogo começa a notar o lanche através da tela e a arquibancada, então, aparece vazia, causando estranhamento à torcedora. Nesse momento, quando ela menos espera, toda a galera já está ao seu lado no sofá compartilhando do seu lanche, o que torna o momento de torcida ainda mais delicioso e inesperado. Esse formato se aplica a todos os filmes, sempre tendo o sabor irresistível de Hellmann’s roubando a cena e unindo a galera.
A campanha reforça a conexão de Hellmann’s com os fãs da NBA e o compromisso da marca em tornar os momentos em conjunto ainda mais irresistíveis. “A colaboração entre Hellmann’s e NBA continua crescendo e conquistando o público ao longo das temporadas, razão de muito orgulho para nós. Queremos proporcionar experiências marcantes para os fãs do basquete de todo o Brasil, mostrando que o sabor irresistível de Hellmann’s traz a NBA até eles e eleva todos os momentos de torcida, celebração e diversão”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina.
Marcelo Rizério, cofundador e CCO da agência Euphoria Creative, destaca o racional criativo por trás dos cinco filmes: “A estratégia criativa para esta campanha foi estabelecer uma ponte entre o torcedor, Hellmann’s e a NBA de uma forma inesperada e divertida. Ao trazer os personagens da televisão para o sofá do consumidor, reforçamos a ideia de que Hellmann’s não apenas faz parte do momento do jogo, mas torna essa experiência ainda mais saborosa e coletiva”, completa.
Além dos filmes, a campanha – que se estende até junho – ainda trará experiências imersivas, ativações especiais, promoções, lançamentos e muito mais, sempre buscando elevar o sabor enquanto os fãs acompanham cada lance.
Os comerciais já estão no ar e podem ser conferidos nos canais oficiais da marca e durante as transmissões dos jogos da NBA.
Fichas técnicas
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Agência Criativa: Euphoria Creative
Produto: Maionese e Ketchup Supreme e Tradicionais, Maionese sabor Churrasco, Alho, Verde e Bacon
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Mayara Schwab, Alana Marques, Ketsia Sales, Laura Leal, Pedro Arvati e Pedro Ramos
Conteúdo: Paula Baião
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
PRODUÇÃO
Produtora de imagem: Chucky Jason
Diretor de cena: Thiago Espeche
Diretor de Fotografia: Victor Alencar
Assistente de Direção I: Pati Jaeger
Assistente de Direção II: Bella Magalhães
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Diretoras de arte: Reginas
Produtora de Objeto: Daiana Arná
Figurinista: Andreza Silva
Produtor de locação: Eduardo Bittar
Direção Executiva: Thiago Espeche, Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luísa Ferreira, Babi Kosloff, Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafa Pinto e Rafaella Blat
Diretor de Produção: Ale Pierro
Assistente de Produção: Bruna Carvalho
Pós-Produção: Post It VFX
Montador: Victor Cohen
Finalizador: Alê Campos
Assistente de finalização: Vinicius Cardoso
Color: Bleach
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora istrativo financeiro: Bianca Silva
PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Big Sync Music
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora istrativo financeiro: Bianca Silva
Empresa – BR Media Group
CEO – Celso Ribeiro
CMO – Thiago Bispo
Sócio e Diretor Comercial – Raphael Vignola
Gerente Comercial – Victoria Bruck
Analista Comercial – Lucia Penido
Sócio e VP de Operações – Renan della Matta
Diretora de Operações – Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento – Aline Schwegler
Gerente de Atendimento – Marcela Pozzan
Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami
Diretor de Planejamento – Alan Alves
Gerente de Planejamento – Pedro Dorta
Estrategista – Rebeca Porto
Analista de Planejamento – Gregory Ferreira
Analista de Conteúdo – Tiffany Ruiz
Gerente de BI – Caio Moraes
Analistas de BI – Sophia Frontini, Leonardo Fazzio e Manuela Sallum
Agência Initiative
Mídias: Rodolfo Peixinho, Tais Salvi, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Adeva Chagas, Gabriela Bertelis, Patricia Lima
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos e Maria Eduarda Renaux
