A GSK lançou uma campanha para alertar sobre os riscos do vírus sincicial respiratório (VSR) em idosos, especialmente no convívio com crianças. A iniciativa parte de uma situação comum nas famílias, pois as crianças que frequentam creches, escolas e parques têm maior exposição ao vírus, o que pode aumentar a transmissão para adultos mais velhos, como os avós.
Com o conceito ‘O VSR não é ficção. Proteja quem você ama’, a campanha, desenvolvida pela Publicis, aposta em um filme de animação para mostrar, de forma ível, como essa troca viral entre gerações é mais frequente do que se imagina.
O público-alvo são os adultos que cuidam, ao mesmo tempo, de filhos e pais, a chamada “geração sanduíche”. A estreia acontece no outono–inverno, período em que a circulação de vírus respiratórios costuma aumentar.
Rodrigo Favoni, diretor da unidade de vacinas da GSK Brasil, explica que o VSR apresenta sintomas semelhantes aos de outros vírus respiratórios, por isso, muitas vezes, os casos de infecção pelo vírus são subnotificados.
“O VSR tem um potencial de causar doenças graves, principalmente se esses adultos tiverem comorbidades como: diabetes, doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), asma e insuficiência cardíaca, o que pode levar a uma evolução menos favorável, maior tempo de internação, mais complicações e, até mesmo, maior chance de óbito.”
A linguagem em animação também foi pensada para gerar empatia e ampliar o alcance da mensagem.
“Conseguimos conectá-la de forma mais eficaz com o público. Além disso, há um forte apelo emocional: avós adoram mimar e estar ao lado de seus netos. No entanto, muitas vezes, as pessoas se concentram apenas na vacinação das crianças, por isso fazemos esse alerta”, comenta Augusto Coelho, diretor de criação da Publicis Brasil. (propmark)
