Como de costume, o Craque Neto não poupa palavras quando algo no futebol o irrita – seja a derrota da Seleção Brasileira para a Argentina ou a vitória do seu amado Corinthians diante do Palmeiras. O apresentador e ex-jogador sempre fala sem filtros, dizendo exatamente o que pensa. No entanto, desta vez, um fato inesperado aconteceu: a maior boca suja da TV brasileira teve seus palavrões limpos por Cif Limpeza Milagrosa, produto que garante a limpeza de mais de 100 superfícies sem esforço. A ação inédita de mídia de Cif permitiu que o carismático e irreverente comunicador continuasse expressando suas opiniões com liberdade, mas de um jeito surpreendentemente “limpo”.
Os tradicionais “bips” que cobrem palavrões sempre marcaram momentos icônicos e hilários na TV, e com o Craque Neto isso não é diferente. Enquanto muitas marcas evitam esse tipo de espaço, Cif enxergou uma oportunidade única de transformar essa “sujeira” em inovação. No universo onde os palavrões normalmente seriam abafados pelo clássico “BEEEP“, agora surge o inconfundível “CIIIIIF”, reforçando a expertise da marca em limpeza — até mesmo quando se trata da boca mais afiada e irreverente da televisão brasileira.
Com uma ação inédita de mídia, a marca levou essa abordagem criativa para Craque Neto e o programa Os Donos da Bola, que entraram com tudo na iniciativa. A ativação conquistou espaço nas redes sociais do apresentador e do programa em cortes que aram pano para o apresentador falar à vontade em cortes sobre dois grandes clássicos do futebol que foram assunto em todo o mundo na última semana: Brasil x Argentina e Corinthians X Palmeiras. E ainda contou com um merchandising especial no canal do YouTube, inserindo a marca no contexto de um dos programas esportivos mais comentados do país.
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“Trazer o Craque Neto, a boca mais suja da TV, para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora. A ideia era hackear um momento inesperado e nunca visto antes como uma oportunidade de mídia, ressaltando a versatilidade do produto que limpa mais de 100 superfícies e algumas que as pessoas nem imaginam. Com esse movimento, conseguimos alcançar um público ainda maior e estimular a experimentação do produto, mostrando sua eficácia de uma maneira única”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
A inovação de Cif, criada pela Droga5, agência de comunicação de Cif em parceria com a agência de mídia da marca, a Initiative, teve início no podcast Broxada Sinistra, um dos mais promissores da atualidade. E essa iniciativa vai além, a ação agora se estende para outros importantes nomes da podosfera brasileira, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA e Me Conte uma Fofoca, provando que, até nas conversas mais intensas, Cif é capaz de fazer milagres da limpeza.
