No Brasil, a pressa virou hábito. De acordo com o Datafolha, 70% dos brasileiros aceleram áudios no WhatsApp. Essa prática se tornou tão comum que já representa uma nova forma de comunicação.
A partir desse comportamento, a Chevrolet lançou a campanha “A Mensagem Urgente” — áudios que só podem ser compreendidos quando reproduzidos na velocidade 2x. Criada para o Maio Amarelo, mês dedicado à conscientização por um trânsito mais seguro, a ação funciona como um alerta impactante sobre os perigos da imprudência ao dirigir.
Quando acelerados, os áudios revelam histórias reais: um pai desesperado para chegar ao aniversário da filha, uma mulher apressada para uma reunião importante, um homem tentando não perder o voo. Todos os relatos têm o mesmo desfecho: um acidente. Ao final, a Chevrolet convida à reflexão: é hora de desacelerar — afinal, o bem mais precioso é a vida.
A campanha também convida o público a interagir diretamente pelas redes sociais. Para participar, basta comentar “EU QUERO” nas postagens dos influenciadores no Instagram. Quem fizer isso recebe, via mensagem direta (DM), os áudios da campanha. A partir daí, é possível ouvir os conteúdos acelerados, refletir sobre a mensagem e compartilhá-los com amigos e familiares pelo WhatsApp, ampliando o alcance do alerta sobre os riscos da pressa no trânsito.
“Usamos o próprio comportamento da pressa para provocar a reflexão. A ideia é impactar o público no exato momento em que ele repete esse padrão, inclusive no ambiente digital”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing sênior da GM América do Sul.
Criada pela WMcCann, a ação foi pensada especialmente para engajar o público a reproduzir e compartilhar os áudios. A campanha ganhou ainda mais força com a participação de influenciadores como Marcos Mion, Caio Afiune, Lucas Xaparral e Waleria Mota, que impulsionaram a divulgação nas redes sociais.
“Um acidente pode acontecer em segundos. E talvez essa seja a única mensagem que realmente precisa chegar rápido”, conclui André Leotta, diretor de criação da WMcCann.
*As informações são do Portal Grandes Nomes da Propaganda
